今年前10月，一汽丰田交出一份超出行业预期的销量答卷。
官方数据显示，一汽丰田10月销售新车71407辆，1-10月累计销量达658418辆，同比增长7%。在合资车企普遍受新能源转型冲击、销量增速承压的背景下，这一“稳增长”曲线的关键支撑，除了卡罗拉锐放、皇冠陆放等主力车型的基盘贡献，更离不开硬派越野标杆普拉多的“价值突围”。
全新普拉多旗舰VX版自今年2月上市以来，就凭借其兼顾城市驾享与越野的全场景定位，迅速成为一汽丰田品牌销量增长的重要引擎。在如今的汽车市场中，消费者对于车辆的需求日益多元化，既希望车辆在城市通勤中能够舒适便捷，又渴望在越野探险时具备强大的性能。普拉多精准地把握了这一市场趋势，以其独特的产品特性满足了消费者的双重需求。
进入年末冲刺阶段，依托“智电新擎焕新季”补贴计划（限时12月1日至12月31日），普拉多销量有望进一步提升。而叠加一汽丰田最新发布的IT’S TiME 3.0技术品牌的赋能，不仅巩固了普拉多在高端硬派越野市场的优势地位，更成为一汽丰田筑牢品牌护城河、抢占高端细分市场的核心抓手。
市场突围
2025年中国硬派越野市场呈现“本土品牌主导、价格战加剧”的格局，普拉多未陷入同质化竞争，而是凭借精准的产品矩阵、务实的政策福利以及核心性能壁垒，在高端越野车市场站稳脚跟，成为兼顾“专业场景需求”与“高端用户体验”的稀缺选项。
从产品布局来看，普拉多构建了覆盖“入门越野-都市全能-重度穿越-豪华全场景”的完整产品体系。2025款车型官方指导价区间为44.98万-55.98万元，四款车型各有侧重：44.98万元的穿越BX版以复古圆灯设计+托森LSD可锁止中央加速器主打经典越野情怀，满足入门玩家基础穿越需求；48.98万元的全能TX版新增智能语音交互与三区独立空调，平衡都市通勤与轻度越野场景；54.98万元的悍野WX版配备 SDM电控稳定杆分离装置和后桥差速锁，强化极限攀爬与脱困能力，专为重度越野爱好者打造；顶配55.98万元的旗舰VX版则搭载双托森差速器、AVS自适应悬架及14扬声器JBL音响，将硬派SUV的豪华质感提升至新高度。
凭借“硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、智能驾控”五大核心实力，普拉多再次定义兼顾都市驾享与越野的全能标杆，月销量保持稳定，曾跻身50万元级细分市场前列。
政策层面，一汽丰田推出年末“智电新擎焕新季”置换礼遇4亿直补活动（限时12月1日至12月31日），进一步降低高端用户购车门槛。其中，普拉多作为重磅车型可享至高1.3万元“车龄增值礼”，老车主置换时车辆使用年限越长，补贴力度越大。同时，一汽丰田广泛的售后服务网络可提供专业越野车型维修保养，叠加普拉多车型的高保值率，形成“购车-用车-换车”的全周期价值闭环，这种长期价值优势，对注重使用成本的硬派越野用户而言，吸引力远超短期配置堆砌。
在竞争激烈的市场中，普拉多的核心竞争力聚焦“可靠性”与“全场景适配”两大用户痛点。动力方面，普拉多搭载2.4T 1MT HEV超级混动系统，WLTC工况油耗仅10.11L/100km，显著提升了燃油经济性，打破了硬派越野车高油耗的固有印象，且无需充电，完美适配新疆、西藏等偏远地区使用场景；在越野性能上，全新普拉多基于–GA-F平台打造，采用“非承载式车身”结构，这种结构为车辆提供了更高的强度和刚性，能够更好地应对越野时的颠簸和冲击。首次搭载的SDM电控稳定杆分离装置是一大创新，在公路行驶时，该装置锁止，保障车辆的操控稳定性，让驾驶更加平稳舒适；而在越野时，装置断开，能够提升悬挂行程和通过性，即使是越野新手也能轻松驾驭，应对各种复杂地形。此外，托森LSD可锁止中央差速器的配备，使车辆能够实现极高的扭矩分配比，进一步提升了脱困能力。
3.0技术战略赋能，重构硬派越野价值标准
作为一汽丰田技术战略的最新成果，IT'S TiME 3.0技术品牌以“智能电混双擎、Toyota Pilot智能驾驶辅助、Toyota Space智慧空间”为三大支柱，区别于行业“堆硬件、炒概念”的浮躁风气，更强调“技术服务于用户真实需求”。这一技术体系是“一汽丰田技术实用主义”战略的集中体现，依托“智电双擎”长期布局，将智能化、电动化能力按不同车型的真实使用场景进行精准匹配，在“性能与体验平衡”维度重构硬派越野的价值标准，也为合资品牌细分市场转型提供了可借鉴的路径。
2023年，一汽丰田第五代智能电混双擎技术革新，开启了“IT'S TiME”技术品牌1.0时代。一年后，凭借多级混动与超级混动车型投放形成三阶混动技术矩阵，叠加智能驾驶辅助及智慧空间技术，一汽丰田TiME品牌迈入2.0阶段，致力于打造智电时代最佳出行方案。今年11月，IT'S TiME 3.0正式发布，智能科技、动力科技、软硬件科技全面进阶。
在IT'S TiME 3.0三大支柱中，与普拉多关系最为紧密的是“智能电混双擎”和“Toyota Pilot智能驾驶辅助”。前者通过全新超级混动系统为其带来更强劲、更高效、更可靠的动力表现，后者则在多场景行驶中提供更智能、更全面的安全守护，共同构成普拉多硬派越野性能的核心技术支撑。
Toyota Pilot智能驾驶辅助涵盖丰田智行安全（TSS）与智能驾驶辅助系统，以安全为核心，融合自研与开放合作成果。一汽丰田作为行业先行者，十年前率先搭载TSS，如今包括普拉多在内的全在售车型标配实现安全平权。如今，TSS迈入4.0时代，融合海量行驶数据，升级PCS预碰撞、DRCC巡航等核心功能，共26大项超50小项，安全从被动响应升维为智能预判。智能驾驶辅助领域，一汽丰田与Momenta联合开发全新INP导航驾驶辅助系统，凭借33个高精度感知硬件及544TOPS算力应对复杂路况，依托原生融合与持续OTA进化，以双重安全标准守护出行智能安心。Toyota Space智慧空间则以“开得爽”为核心，秉持智能懂人理念，搭载8155芯片与15.6英寸2.5K超清大屏的顶尖车机，打造沉浸体验。智能语音支持四音区（粤语、普通话、四川话、英语）、多语种及多指令交互，AI大模型融合多场景能力且可OTA升级。DMS+OMS双重感知守护安全，bZ5搭载的生物监测系统精准护娃。集成HUD等配置，构建全感官沉浸的“第三生活空间”，让科技普惠用户。
在智能电混双擎技术方面，丰田拥有28年的研发积累，全球电动化车型销量已突破3000万辆，并保持电池“零事故”纪录。一汽丰田作为丰田在华唯一实现三种智能电混双擎技术全布局的合资车企，是名副其实的丰田混动技术代名词。2023年一汽丰田率先导入第五代智能电混双擎技术实现“更快、更省、更静”的驾乘体验。
而一汽丰田越野神车普拉多搭载品牌独享的超级混动系统，该系统以288V高压直流电机为核心，搭配纵置2.4T发动机与8AT变速箱，共同构成全新并联式超级混动系统，可迸发出630 N·m的强大扭矩；同时该套系统专门配备12V启动器，能够保证车辆无论处于零下30℃的极寒环境、5000米的高海拔区域，还是40℃以上的高温场景，都能实现瞬间启动。当这套超级混动系统与双托森差速器相互叠加后，车辆的操控性与稳定性再上一个新台阶，共同构成专业越野的终极解决方案：在高速过弯时，中央托森差速器能实时调整前后轴扭矩，后桥托森差速器可动态分配左右后轮动力，大幅减少转向不足或甩尾的风险，让过弯更精准；在越野场景中，中央托森差速器能有效防止前后轴空转，后桥托森差速器则可抑制单侧后轮打滑，帮助车辆轻松应对交叉轴、泥地等复杂地形，同时避免动力浪费。
当前，自主品牌占据中国硬派越野市场绝大多数份额，合资品牌若想突围，需避开“配置内卷”，聚焦技术壁垒和长期价值。一汽丰田通过IT'S TiME 3.0技术品牌强化“智能安全”与“智慧体验”，通过“油电共进”战略解决“动力适配”痛点，最终让普拉多在“极端场景可靠性”“长期使用成本”“全周期服务”三大维度形成不可替代的竞争优势。凭借深耕用户真实需求的战略定力，普拉多成功在50万元级高端硬派越野市场持续保持核心竞争力。
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